Marketing
(nejen) pro fotografy
Marketing (nejen) pro fotografy
Zázračné tipy na zákazníky? Zapomeňte. Marketing začíná jinde.
6 tipů, 5 kroků, úvodní lekce zdarma – zní vám to povědomě? Když se ponoříte do světa marketingu, na každém rohu narazíte na podobné „návody“, které slibují rychlou cestu k zákazníkům. Ale pokud něco podnikání opravdu potřebuje, tak je to realistický pohled na to, jak funguje online svět.
Sociální sítě: nástroj, ne spása
Pro začínající podnikatele, obzvlášť ve službách, se online marketing často zužuje na dvě věci: sociální sítě a placenou reklamu. Jeden tábor si myslí, že prolomí všechny bariéry a stanou se virálními hvězdami. Druhý už dopředu mávne rukou s tím, že na sociálních sítích je „plno“ a nemá smysl tomu věnovat čas.
Pravda? Je někde mezi tím. Sociální sítě jsou nástroj, ne spása. Jejich síla spočívá v tom, jak je zapojíte do celkové strategie.
Nejčastější otázky
Co to vlastně je ten online marketing?
V jádru online marketingu jde o tohle: ukázat světu, co děláte, a najít ty správné lidi, kteří to ocení. Pomáhá vám v tom web, sociální sítě, obsah, SEO nebo třeba placená reklama. Není to žádná magie, ale poctivá práce a promyšlený přístup.
Musím být na všech sítích?
Vůbec ne. Nejde o to být všude – jde o to být tam, kde jste vy a vaši budoucí zákazníci jako doma. Jestli se vám líp komunikuje na Instagramu než na Facebooku, držte se toho. Lepší je dělat jednu věc pořádně než deset napůl.
Zvládnu si marketing dělat sám?
Jo! Ale je potřeba počítat s tím, že to chvíli potrvá a že se budete učit za pochodu. Buď máte rozpočet a najmete si pomoc, nebo investujete čas a všechno si zkusíte sami. Oboje je v pohodě, záleží, kde zrovna jste.
Na co mi bude vlastní web?
Web je váš prostor – taková online základna, kterou máte pod kontrolou. Sociální sítě můžou měnit pravidla, ale web je váš. Ukažte tam svoji práci, kontakt, příběh. Když to uděláte dobře, lidé si vás snadno najdou.
Má smysl se dneska ještě věnovat SEO?
100% ano. Někdo říká, že SEO umřelo v roce 2002, ale to není pravda. Pokud tvoříte obsah, který lidem pomáhá nebo je inspiruje, a víte, jak ho na webu správně poskládat, vyhledávače vás za to odmění.
Kdy má smysl pustit se do reklamy?
Jakmile máte jasno v tom, co děláte, pro koho to děláte a máte kam lidi poslat – třeba na svůj web. Reklama je fajn vás může vystřelit vzhůru, ale bez pořádného základu vám toho moc neudělá. Ne nadarmo se tomu říká výkonnostní marketing.
Díky spolupráci s lidmi z různých oborů a na rozličných úrovních vnímám, jak důležité jsou tyto rozdíly. Ale ani talent nebo zdroje nejsou zárukou úspěchu. Důležité je vydržet.
Je úplně jedno, jestli fotíte, navrhujete grafiku, provozujete kadeřnictví nebo jste malíř. Postup, jak si najít cestu k prvním zakázkám, je vždycky stejný. Když začínáte od nuly, máte před sebou dvě možnosti: buď máte rozpočet na to, abyste si někoho najali a investovali do reklamy, nebo potřebujete čas, trpělivost a musíte si všechno udělat sami.
Hlavním předpokladem je, že máte zkušenosti a ovládáte techniku nebo řemeslo.
Online marketing není sprint, ale komplexní hra
Začněte od základů, a tyto základy musí být pevné. Když je budete přehlížet, žádný placený post na Instagramu vám nepomůže.
6 základních kroku online marketingu nejen pro fotografy
Jasně si definuj, co fotíš a kdo je tvůj ideální klient
Ale uvědom si, že ne všichni mohou fotit pro TOP značky a bohaté klienty.
Tvůj web, tvoje portfolio, tvoje online vizitka
Jestli to myslíš opravdu važně, už bys měl mít registrovanou doménu a přemýšlet jak bude vypadat tvůj web
Optimalizace stránek a tvorba obsahu
Tady se od sebe dělí ti vytrvalí co na konci shrábnout odměnu a ti ostatní. Spousta lidí bude tvrdit, že SEO je mrtvé, že nefunguje, že už dávno není rok 2002 apod. Ale praxe říká něco jiného.
Sociální sítě
Využij sílu sociálních sítí a zační pracovat na tom aby se tvý přátele a sledující dozvěděli o tom, že pracuješ na svém novém webu. Dobře se rozmysli která síť ti je nejblížší a na které jsou tvý potenciální zákazníci a tomu věnuj čas. Nesnaž se oslovit všechny.
Budování značky, osobního brandu
Dobře si rozmyslete jestli chcete budovat vlastní značku a nebo osobní brand postavený na vašem jméně.
Nakopni výkon díky PPC reklamě
Pokud máš dobrý základ, můžeš začít investovat do placených kanálu a trochu urychlit povědomí o tom, že existuješ a co děláš.
Tvorba webu
SEO
PPC reklama
Sociální sítě
Struktura webu
Jak postavit web, který bude dávat smysl (nejen tobě, ale hlavně tvým klientům) Fajn, máš jasno, co fotíš, pro koho fotíš a co tvoji klienti potřebují. Super! Teď je na čase to všechno hodit do přehledné a funkční struktury webu, která nebude jen hezky vypadat, ale...
Začni základní analýzou tvého projektu
Než se pustíš do tvorby webu: Udělej si základní analýzu svého fotografického projektu Mít web je super, ale než začneš ladit barvičky a vybírat šablony, potřebuješ pevný základ. Jinak se může stát, že postavíš něco, co ti nebude pořádně sloužit. Web je jako dům –...
Jak na tvorbu webu – první kroky
První kroky k vlastnímu webu: Doména, hosting a WordPress pro fotografy Než se pustíš do samotné tvorby webu, musíš vyřešit tři zásadní věci – doménu, hosting a redakční systém. Bez nich web prostě nepojede. Tady je stručný přehled, jak si to správně nastavit. 1....